寶潔中國數字創新中心落戶廣州開發區

全球日化行業領導者揭創新驅動新戰略

  不久的將來,“剁手族”在家里也可以通過新技術虛擬體驗到在商超貨架上挑選商品的類似感受,盡情釋放購買欲,這感覺是不是燃爆了?作為日化行業的龍頭企業,寶潔正通過一系列科技和數字創新,打通線上線下兩大渠道,讓消費體驗無縫對接。

 

 

  9月5日,廣州開發區管委會與廣州寶潔有限公司簽訂寶潔中國數字創新中心項目投資合作協議。寶潔公司將在廣州開發區設立大中華區數據創新中心,計劃在今后3年累計投入1億美元,整合寶潔公司當前在華的數字技術研究、大數據、數字化供應鏈等方面的創新實踐,加速以數字技術創新為基礎的商業模式轉型升級。

  廣州市委常委、廣州開發區黨工委書記、管委會主任、黃埔區委書記周亞偉,廣州開發區管委會常務副主任、黃埔區區長陳小華,寶潔公司全球核心領導團隊成員,大中華區董事長、總裁馬睿思(Matthew Price) 先生,寶潔公司全球副總裁、亞太及大中華區高級副總裁仇中強先生,寶潔大中華區媒體及品牌運營總裁、電子商務總裁許敏女士,寶潔大中華區首席財務官古承德(Gokul Chandar) 先生等嘉賓出席簽約活動。

 

良好投資環境促寶潔扎根廣州開發區

  據悉,寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司之一,是廣州開發區乃至廣州市的重點外商投資企業,也是將大中華區總部設在廣州的世界500強企業之一。2017財年寶潔全球銷售額超過651億美元,利潤穩健增長。廣州寶潔有限公司成立于1988年,是寶潔公司在中國投資的第一家企業。2016年廣州寶潔在廣州開發區實現營業收入近兩百億元,納稅額也排名前列。

  周亞偉表示,黃埔區、廣州開發區是廣州的制造業大區和創新主引擎。近期,該區發布了全國領先的四個“黃金10條”、兩個“美玉10條”、“風投10條”等重大招商扶持政策,在國內外引起了很大的反響。寶潔長期以來對該區做出巨大的經濟貢獻,且新項目對寶潔產業轉型升級意義重大,該區將通過政策支持及良好的政府服務,全力鼓勵寶潔通過該項目繼續在區內做大做強。希望寶潔公司充分利用政策紅利,依托該區良好的區位優勢和產業基礎,助力廣州打造創新樞紐,在全球競爭中贏得新優勢。

  馬睿思表示,廣州處于中國改革開放的前沿,市場發展成熟度高,實體經濟產業鏈成熟,輻射亞太的區位優勢明顯,各級政府多年來形成的對企業的前瞻性服務意識,讓寶潔安心在這里發展。明年寶潔即將迎來在華投資發展30周年的重要時刻,選擇在廣州設立寶潔中國數字創新中心,是公司在廣東、廣州投資發展新的里程碑。

  據了解,2017年上半年,馬睿思在博鰲亞洲論壇期間拜會廣東省委副書記、廣州市委書記任學鋒書記,專門就在廣州設立數字創新中心的設想進行了溝通。為推進數字創新中心落戶,今年8月,周亞偉率招商團隊赴美國寶潔公司總部,與寶潔公司高層會面,并走訪寶潔公司全球創新中心,雙方共同確定項目建設的方案及具體合作計劃,促成了本次項目簽約。

 

 

 

寶潔打造數字創新核心競爭力

  據悉,寶潔從2009年就進入了國內電商領域。2014年,中國成為寶潔最大的電商市場。2015年,寶潔拓展跨境電商業務,引入海外尖貨滿足消費者多元化需求。短短8年間,寶潔電商從無到有,并迅速領漲快速消費品行業,用戶總數持續雙位數增長,并通過打造高端化爆款產品,加速消費升級,進而穩步領跑者的地位。設立中國區數字創新中心,將有助于寶潔更進一步抓住互聯網及電商迅猛發展的機遇,并鞏固公司在線下零售領域的優勢。

  馬睿思表示, 如今的消費者需要更優質、高端的產品,并采用新興的、多樣化的方式進行消費,比如電商購物、電子支付等。這些變化都要求寶潔不斷加強在產品研發、品牌建設及市場執行方面的創新,并始終通過消費者喜歡的平臺和方式與他們進行溝通,確保消費者在哪里,我們就在哪里。

  寶潔電子數據創新中心將有什么大動作?主要的創新亮點有五個方向——

  •   該中心將全面探索數字營銷的前沿實踐,在與消費者各個接觸點的全面數字化,例如虛擬貨架、數字廣告、可視化數字銷售追蹤技術等,促使線上線下融合發展,提供定制化產品和服務,實現快速消費品的業態全方位升級。伴隨新技術的研發應用,購買過程將更具沉浸性和體驗性。
  •   實行大數據分析,通過與國內電商合作伙伴的深度合作,發揮寶潔在消費者洞察、數據分析模型建立等方面的優勢,精準了解消費者購買、使用的個體習慣,并以數據指導廣告投放,提升精準性和到達率。
  •   提升人工智能水平,主攻深度學習方向,開發流程控制、視覺和閱讀識別、擬人交流、消費心理研究、知識建構五類人工智能機器人,全面覆蓋消費者與寶潔產品、服務所產生的各種聯系。
  •   實現智能供應鏈,在現有智能化工廠改造基礎上,通過數據互聯互通和中央集成控制,完成整個供應鏈的智能化,實現從原材料、生產流程、產成品存儲運輸、客戶端管理的全程跟蹤掌控,實現端到端的智能管理。
  •   該中心還將成為寶潔主導的創新技術供應商孵化器,重點在圖像識別、數字媒體、人工智能、反欺詐技術等方面的聯合開發

 

供給側改革推動快消產業轉型

  據了解,廣州開發區成立于1984年,是國務院批準設立的首批14個國家級經濟技術開發區之一,前期主要是靠寶潔、安利、百事、康師傅等快消企業的發展作為支撐,被稱為以洗頭水、方便面起家的地區。目前,廣州開發區發展成為中國最具競爭力的國家級開發區之一,2016年工業總產值、稅收收入、進出口總額、利用外資等多項經濟指標均居廣州市各區第一,靠的仍是眾多快消品企業的支持。2016年,全區快消品產業的兩大分行業中,精細化工業產值超千億元,食品飲料產業產值500多億元。

  據了解,廣州開發區聚集了6000多家中外企業,世界500強企業投資項目135個,吸引歸國海外留學創新創業人員2000多人創辦企業700多家。作為華南地區重要的先進制造基地,全區建成了10個國家級產業基地,4個省級產業基地及6個市級戰略性新興產業基地,這為快消品產業發展提供了堅實的產業基礎。

  快消品產業種類多、行業關聯度高,需要在一個地區形成完備的產業鏈。目前,廣州開發區聚集了日化品企業約200余家,食品飲料及保健品企業100余家,其他新興的快消品企業近100余家,形成了種類眾多、功能健全、環環相扣的扎實產業鏈,可提供豐富的市場合作機會;區內物流企業近百家,電商企業眾多,并且鄰近機場和兩大港口,區內快消品可在極短時間內到達國內外消費者手中,大大降低企業運營成本。

  為積極貫徹國家推進供給側結構性改革的要求,今年開春,廣州開發區出臺先進制造業、現代服務業、總部經濟、高新技術產業4個產業發展政策,其中對現有企業,拿出其對地方經濟貢獻的50%至90%連續3年給予獎勵,推動包括快消產業在內的企業轉型升級,重點是貫徹實施創新驅動發展戰略,以“互聯網+”為契機和抓手,將開發區“制造”和開發區“智造”充分融入,推動制造業向高端化、集約化、智能化、綠色化、網絡化、服務化轉變。

 

 

  借政策東風,一批企業通過引進機器人生產線,進行技術改造,提高產能;一批企業開始“觸網”,運用新型銷售模式,開發新客戶,擴大銷售渠道,大力提高優質產品銷售水平。今年1-6月,黃埔區、廣州開發區工業總產值總量、第三產業增加值增速、社會消費品零售總額增速居全市第1位。

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