美國大牌Old Spice歐仕派男士沐浴露登陸中國

  日前,全球最大的日用消費品公司之一寶潔宣布旗下美國著名男士沐浴品牌Old Spice歐仕派于2018年3月正式登陸中國。Old Spice歐仕派品牌素以搞怪幽默腦洞著稱,自1938年誕生,已有80年品牌歷史積淀。此次登陸中國市場,以原裝進口的方式帶來6款王牌沐浴露產品,并已在天貓、京東等電商渠道發售。

全美銷量第一的男士沐浴品牌進入中國

  作為寶潔旗下最著名的品牌之一,Old Spice歐仕派“來頭不小”,在美國是家喻戶曉的男士沐浴品牌,自1938年誕生,擁有長達80年歷史。

  3月初,Old Spice歐仕派進入中國市場后首推6款男士沐浴露,其中主推黑標經典味霸氣香型、3合1洗發潤發沐浴露,還有陽光活力清香運動香型、狼刺海洋味勇者香型、熊爪木質味力量香型和獵鷹曠野味機智香型等聽起來 “炫酷”的沐浴露,采用美國原裝進口,大品牌品質保障。

 

中國區目前在售的6款產品

搞怪幽默無厘頭個性成功吸引年輕消費者

  2010年,Old Spice歐仕派在美國曾推出廣告 “The Man Your Man Could Smell Like”,引發全美轟動。廣告中擁有六塊腹肌的Isaiah Mustafa也一夜之間爆紅,受到人們的追捧。隨后,Old Spice歐仕派又推出網上廣告,拍攝了186個有關Isaiah Mustafa與粉絲和明星對話的視頻,并在短短一周內獲得4000多萬的在線點擊率,甚至超過了2008年奧巴馬接受總統任命演說的點擊率。

 

 美國廣告片“The Man Your Man Could Smell Like”

  自此之后,Old Spice歐仕派每每推出廣告都極具幽默搞笑且腦洞大開,這也漸漸成為了其獨具特色的品牌亮點和個性,每次播出必定在網絡引起惡搞風潮, 成為美國品牌中的“網紅”,當之無愧的“時代話題王”。數據顯示,近年來中國大陸男性護膚品及化妝品市場的零售額年均增長率遠高于全球男護的平均增長水平,中國已然成為亞洲第一大男士護膚市場。其中,中國95后甚至00后的新消費勢力已經崛起,他們更追求時尚,在日常護膚上更有自己的態度。據Old Spice歐仕派負責人介紹,該品牌在中國市場的主要目標人群正是18-25歲,或學生,或初入職場的年輕男性。毫無疑問,被親昵喚作“歐爺”的Old Spice歐仕派幽默腦洞無厘頭的品牌個性且腦洞大開的創意正契合了這一群體的個性和偏好。如今,在新浪微博、Bilibili、秒拍等平臺上都能輕松找到Old Spice歐仕派那支美國經典廣告片的上海話、東北話、廣東話等多種方言的配音版,極具搞笑效果。

當之無愧的廣告王

 知乎上有網友提出的,“如何評價Old spice的系列病毒廣告”的問題下,排在最前的答復說:“要說寶潔旗下‘最不正經’的品牌,當之無愧應該是Old Spice了吧,因為它們特別擅長用無厘頭的方式做病毒營銷,而且投入小、轉化高,不得不服。從Old Spice的成功廣告可以看出,病毒視頻營銷的成功并不是因為制作上是否花了大價錢,而是因為創意的獨具匠心。”值得一提的是,2011年和2016年Old Spice歐仕派分別憑借 “The Man Your Man Could Smell Like”以及“Smellcome to Manhood”兩支廣告片勇奪當年戛納創意節的金獅獎。截至2016年,Old Spice歐仕派品牌累計獲得37個戛納廣告創意獎項。

中國區品牌代言人-鄧超

  Old Spice歐仕派的搞怪幽默風格從美國延續到了中國,近日Old Spice歐仕派正式宣布鄧超為中國區品牌代言人,并推出中國的腦洞廣告片。鄧超是國內幽默男星的代表,在社交平臺一向以搞怪風活躍。秉承一貫的幽默無厘頭風格, Old Spice歐仕派將攜手鄧超實力演繹男人味,詮釋品牌個性。

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